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中國經濟時報記者 曹英  李曉玉

本文刊發于2月28日中國經濟時報

路通業興幸福來。“我們的年貨節活動在全省121對服務區同步開展。活動啟幕以來，服務區人流量達到1148.54萬人次，同比增長47.86%。”山西交通控股集團有限公司（以下簡稱“山西交控集團”）黨委書記、董事長武藝介紹，根據市場情況，該集團將年貨節從2月9日延長至2月17日，其間，山西單對服務區名優特產最高銷售額達到20萬元，是平時的5倍，創造了歷史最高紀錄。

提升消費體驗

服務區廣場上，鑼鼓喧天，熱鬧非凡，歡聲笑語此起彼伏，洋溢著濃厚的節日氛圍。服務區內，山西特產琳瑯滿目，整齊擺放，人們爭相品嘗、選購。

服務區具有千億級市場規模，可以沿路“出國”“進城”“下鄉”“上線”，與文化、旅游、農業等產業聯動。近年來，山西交控集團通過持續深入實施“服務區+農特產品銷售”和“服務區+文旅”創新模式，充分利用高速公路的便捷性和通達性，將更多優質的山西農特產品推向全國市場，進一步擦亮山西“土特產”的金字招牌，為服務鄉村振興和推動地方經濟發展貢獻交控力量。

“今天爸爸帶著我們從北京出發，沿途感受各地的年味，但山西這里的年味尤為濃厚。不僅有歡快的扭秧歌表演，還有精彩的舞龍舞獅。在濃郁的節日氛圍中，我深深地感受到了中華優秀傳統文化的魅力。”在盂縣服務區休息的小吳同學表示，“未來，我想去云岡石窟看看，感受古老佛教文化的魅力，同時也想去平遙古城轉轉，漫步在古老的街巷中，體驗三晉文化。”

近年來，山西交控集團全力打造全省高速公路服務區金字品牌，將服務區作為路域經濟發展的標志性工程來抓。以“城市會客廳”為主題的大盂服務區，將“印象山西＋山西風光景點”作為特色，在內部裝修中融入大同云岡石窟、太原雙塔、晉中大院等體現山西建筑特色元素，并以“印象山西、三晉首邑”為主題，借助聲、光、電多媒體融合投影及VR技術，全景式展現高速公路沿線自然風光與人文景觀，傳遞山西優秀的傳統文化。

“經過嚴格篩選，我們選出了山西汾酒、老陳醋、太谷餅、平遙牛肉、沙棘汁等共計254種最受歡迎的農特產品，它們來自全省48個縣區、129家企業和農戶。為了確保顧客能夠便捷地購買到心儀的年貨，我們進行了分類組合，并精心打包，要讓游客帶著滿滿的山西特色年貨回家過大年。”山西交通實業發展集團有限公司副總經理陳宏偉介紹。

此外，為讓每一位游客都能深刻感受到山西的魅力，有效激發服務區吸引力和消費活力。該集團還在各大服務區組織開展了贈送“名優特產大禮包”、謎語競猜、打卡集贊、抽獎等營銷活動和晉劇表演、劃旱船、頂燈、剪紙、捏糖人、霸王鞭等民俗表演活動，營造了濃厚節日氛圍。

做優消費質效

隨著高速公路出行人數的不斷增長，民眾對于服務區的需求也在逐漸升級。經過提質升級，如今山西省的服務區已實現了服務品質的顯著躍升。

服務區餐廳、超市、衛生間等建筑物由相互分離變為流線相連，營業面積逐步擴大；在餐飲方面，不僅保留了原先的自助餐服務，還引入了更多元化的餐飲選擇。貓屎咖啡、正新雞排等休閑餐飲品牌，以及絕味鴨脖、賈記灌腸等特色小吃，為顧客提供了多樣化的美食體驗。此外，還設有鐵鍋燜面、大娘水餃等中式快餐，滿足了不同顧客的個性化就餐需求。

在采訪中記者了解到，在2024年春節期間，山西交控集團管理的128座加油站、11座加氣站以及1095臺充電樁均保持了穩定運營。此外，針對節日期間人流增多的情況，該集團更是前瞻性地增設了14臺移動充電樁，以確保能源補給的高效與便捷。

值得注意的是，今年春節假期期間，山西交控集團累計投入服務保障人員1.2萬人次，在盂縣、襄汾等人流量較大的服務區增設了90個移動衛生間，有力保障了加油、充電、購物、如廁服務。

“汾酒、老陳醋和平遙牛肉等獨具山西特色的產品深受司乘人員的喜愛，銷量一直穩居前列。盡管近期春運期間天氣多變，但我們便利店仍然憑借著優質的服務和獨特的商品，保持著強勁的銷售勢頭。”陽曲服務區晉行晉驛便利店店長高瑜表示，“年貨節期間，我們按照平日銷量的3至5倍量來儲備商品，以確保充足的庫存滿足節日期間顧客的高需求。”

記者了解到，年貨節期間，“晉行晉驛”直營連鎖超市的單日營收額不斷攀升，單日營收額創下了新高，最高達到了62.92萬元。

來源：中國經濟時報山西站